Antes de iniciar un desarrollo web, es muy importante establecer qué finalidad tendrá dicho proyecto, para qué y por qué se realiza la página web.

En esta instancia nuestros clientes suelen tener muchas dudas pues en la mayoría de los casos se enfrentan a la toma de decisiones sobre temas que les resultan ajenos y complejos.

Nuestro trabajo consiste en acompañarlos durante todo el proceso y ayudarlos a tomar decisiones acertadas. Todos nuestros clientes son diferentes, sus audiencias son distintas, y por lo tanto lo son también sus necesidades específicas.

Es fundamental evitar prejuicios o suposiciones relacionadas con que "todas las páginas web tienen por objetivo vender algo".

Sorprende la cantidad de veces en que nuestros clientes simplemente desean tener presencia online. En estos casos no se piensa en una web como una herramienta para posicionar en los primeros puestos de Google o vender productos. Este tipo de páginas, llamadas “institucionales”, tienen como objetivo dar prestigio a las compañías que las requieren. Generalmente se trata de empresas que proveen servicios, ya sea B2C o B2B. Son páginas web sencillas, con estructuras de pantallas básicas y pocas secciones. Funcionan como brochures online con gran atractivo estético.

Estas páginas web no requieren actualizaciones constantes, no suelen incluir blogs ni son autoadministrables. Cuando el cliente necesita modificar algo en particular como un texto, una imagen, o agregar o quitar una sección, cada actualización se pide al diseñador en el momento en que se necesita, sin la necesidad de un mantenimiento mensual.

Para este tipo de proyectos solemos recomendar el maquetado en HTML que brinda grandes ventajas a clientes que no quieren ni necesitan ocuparse de sus páginas y tampoco desean tener un gasto mensual dedicado a su mantenimiento.

Aquí aparece un nuevo desafío para las personas encargadas de tomar la decisión sobre qué tipo de desarrollo web se debe contratar.

La mayoría de los diseñadores ofrece solamente desarrollos WordPress. ¿Por qué ocurre esto? Es muy sencillo, son muy pocos los diseñadores que tienen los conocimientos de código necesarios para realizar maquetado web en HTML. Predomina entonces lo que el diseñador puede ofrecer sobre lo que el cliente realmente necesita.

Ahora, veamos un poco de qué se trata WordPress para entender las diferencias con HTML y tomar decisiones adecuadas. Es importante aclarar que desde el lugar del usuario no existe ninguna diferencia a nivel estético o visual entre una página web hecha en HTML o en Wordpress y a simple vista es casi imposible distinguir entre ambas.

A la hora de crear un proyecto web se abre un enorme abanico de posibilidades de acuerdo con la necesidad específica de cada persona o empresa. Una de las más importantes es, sin dudas, el posicionamiento en Google que se logra de dos maneras. La manera orgánica se realiza sin pagar al buscador (se llama posicionamiento SEO), y la manera patrocinada, en la cual sí se debe pagar a Google mediante la creación de campañas en Google Ads.

Tanto para posicionar en Google como para vender productos, recomendamos la realización de proyectos en WordPress. Actualmente, WordPress es uno de los sistemas de gestión de contenidos (CMS) más populares del mundo. Permite acceder a herramientas modernas para posicionamiento y, al mismo tiempo, crear páginas web autoadministrables. Cada cliente dueño de dicha página puede actualizarla sin necesidad de contratar a un diseñador para modificar los contenidos. Para ello, el cliente necesitará contar con conocimientos básicos de WordPress.

En este punto, es muy importante hacer una diferenciación entre lo que es simplemente actualizar contenido, por ejemplo modificar textos e imágenes y lo que es mantener en buen estado la "Salud del sitio” en WordPress. De esto último se ocupa un diseñador o desarrollador y requiere de un mantenimiento.

A diferencia de un proyecto en HTML, un sitio en WordPress se crea sobre una base de datos y necesita de configuraciones e instalaciones en el servidor. Primero, se crea la base de datos, luego se instala WordPress, se compra una plantilla y se activan todos los requerimientos de dicha plantilla en el servidor mediante CPanel o similar. Finalmente, se instala y configura la plantilla comprada y sus plugins.

Un plugin es un paquete de código adicional que añade funciones para ampliar las prestaciones de un sitio WordPress, como por ejemplo un constructor de páginas (o builder). Los desarrolladores de plugins son independientes de WordPress y constantemente lanzan nuevas versiones mejoradas de estos paquetes de código. Por ello, cada plugin requerirá de al menos una actualización mensual. Algunos de estos plugins son de pago.

En resumen, para tener un sitio WordPress completamente funcional, es fundamental pensar en un mantenimiento mediante la contratación del estudio o agencia desarrolladora del proyecto. Es equivocado suponer que, al tratarse de una web autoadministrable, el cliente no necesitará nunca más de los servicios del desarrollador.

WordPress es una herramienta genial, pero es delicada y compleja. Es tecnología pura que evoluciona constantemente y requiere de los cuidados de un profesional.